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禮品行業(yè)宏觀(guān)背景

禮品業(yè)在我國是一個(gè)年輕的行業(yè)，二十世紀八十年代，由于國內經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)在公關(guān)、福利、促銷(xiāo)上的消費量急劇增加，促使禮品行業(yè)從眾多行業(yè)中獨立出來(lái)，并迅速成長(cháng)。

改革開(kāi)放初期，中國總體的經(jīng)濟還表現為商品供應匱乏，人均經(jīng)濟水平不高的發(fā)展特征，該階段市場(chǎng)對禮品的需求以溫飽型產(chǎn)品為主。

隨著(zhù)中國經(jīng)濟水平的提升，人均收入水平和可支配收入增加，中國禮品行業(yè)經(jīng)歷了由實(shí)用型向健康型的轉變。

禮品行業(yè)市場(chǎng)規模

截止目前，隨著(zhù)各消費主體對禮品消費觀(guān)念及關(guān)注點(diǎn)的轉變，以企業(yè)和個(gè)體為代表的禮品采購主體對禮品的需求逐漸向個(gè)性化需求為主。

隨著(zhù)近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷(xiāo)售收入呈現快速增長(cháng)趨勢。

據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國禮品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2010年中國禮品行業(yè)銷(xiāo)售收入已達19580億元，之后呈現不斷增長(cháng)趨勢。

到了2016年中國禮品行業(yè)銷(xiāo)售收入突破3萬(wàn)億元，截止至2017年中國禮品行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入增長(cháng)至34555億元。

受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷(xiāo)售規模將繼續獲得一定水平的提升，預計2018年中國禮品行業(yè)銷(xiāo)售收入將達達到36785億元，同比增加超過(guò)6%。

行業(yè)基本風(fēng)險特征

1、宏觀(guān)經(jīng)濟形勢風(fēng)險

禮贈品行業(yè)的發(fā)展與宏觀(guān)經(jīng)濟形勢緊密相關(guān)，國民經(jīng)濟發(fā)展狀況、國民收入水平變動(dòng)等因素對禮贈品的消費有直接影響。

若宏觀(guān)經(jīng)濟形勢發(fā)展不利，禮贈品的需求降低，將會(huì )對本行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2、市場(chǎng)競爭水平較低的風(fēng)險

我國禮贈品行業(yè)市場(chǎng)參與者眾多，市場(chǎng)競爭激烈，但禮品企業(yè)的運行模式較為簡(jiǎn)單，主要采取“以銷(xiāo)定采”的模式。

根據客戶(hù)需求向上游供應商采購，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng )新能力，市場(chǎng)競爭水平較低，對整個(gè)行業(yè)的規范化、規?；l(fā)展造成不利影響。

3、供應商鏈管理的風(fēng)險

國內的禮品企業(yè)主要掌握產(chǎn)品的設計、銷(xiāo)售環(huán)節，而將生產(chǎn)環(huán)節委托給外協(xié)廠(chǎng)商進(jìn)行。

雖然這種模式能夠降低經(jīng)營(yíng)成本、提高利潤，但同時(shí)導致供應鏈管理不穩定。如果外協(xié)廠(chǎng)商的供貨能力、供貨質(zhì)量出現問(wèn)題，將會(huì )給禮品企業(yè)帶來(lái)嚴重影響。

禮品行業(yè)發(fā)展前景趨勢

1、節日禮品消費驅動(dòng)禮物經(jīng)濟市場(chǎng)進(jìn)一步擴張

中國是一個(gè)禮尚往來(lái)的國家，在消費者對中國各大節日看重程度提升的影響下，中國消費者越來(lái)越重視與親朋好友之間的溝通聯(lián)系。

節日期間往往通過(guò)互贈禮品表達祝愿，進(jìn)而鞏固雙方感情，節日送禮越來(lái)越成為一種文化時(shí)尚，驅動(dòng)禮物經(jīng)濟市場(chǎng)不斷發(fā)展。

2、個(gè)體逐漸成為禮品消費的需求主體

隨著(zhù)居民生活水平的提高和市場(chǎng)的發(fā)展，禮品消費由主要以企業(yè)、群體消費者為代表的主體逐漸向個(gè)體消費者轉變。

在探訪(fǎng)親友、情侶互贈和生日慶祝等主要禮品禮品贈送場(chǎng)景中對于能表達個(gè)人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來(lái)越大，個(gè)體逐漸成為禮品消費的需求主體。

3、線(xiàn)上成為消費者購買(mǎi)禮品的重要渠道

消費升級背景下，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，禮品行業(yè)電商營(yíng)銷(xiāo)模式不斷普及。

禮品購買(mǎi)的場(chǎng)景逐漸從線(xiàn)下轉移到線(xiàn)上,越來(lái)越多的消費者認可線(xiàn)上消費渠道,選擇使用線(xiàn)上電商平臺等采購禮品。

4、注重品牌和渠道建設，挖掘新用戶(hù)群體

作為精神消費的重要產(chǎn)品，禮品已逐漸成為中國居民的剛需消費品，消費頻次逐漸提高但中國禮品行業(yè)發(fā)展參差不齊，同質(zhì)化現象嚴重。

中國禮品行業(yè)應聚焦消費者個(gè)性化、多樣化的消費需求，在滿(mǎn)足消費者需求的同時(shí)注重樹(shù)立自身獨特的品牌形象，開(kāi)展線(xiàn)上、線(xiàn)下等宣傳和銷(xiāo)售的多渠道建設，不斷挖掘新的用戶(hù)群體。