作為世界古代文明發(fā)源地之一的中國極其講究傳統文明，禮尚往來(lái)。常言說(shuō)的好“受人滴水之恩，當以涌泉相報＂,逢年過(guò)節，走親訪(fǎng)友，商貿易貨都離不開(kāi)“禮”字。古代的禮品包含禮儀、禮物、禮節，代表愛(ài)戴、敬仰，多是用來(lái)加深感情、增進(jìn)友誼。而進(jìn)入21世紀，禮品的內涵又更加豐富了許多，特別是在加入世貿組織以后，中國的企業(yè)要面臨世界范圍內的競爭對手和合作伙伴的雙重擠壓，所以禮尚往來(lái)更顯得突出。
禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高或擴大其知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率（份額），獲取更高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和利潤而特別定購的。帶有企事業(yè)標志的，具有某種特別含義的產(chǎn)品. 選擇一種代表企業(yè)精神、文化以及內涵極為豐富的禮品，作為現代企業(yè)公關(guān)銷(xiāo)售的高極潤滑劑尤其重要。它在企業(yè)進(jìn)行雙邊、多邊合作，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，占有更多的市場(chǎng)份額，宣傳本企業(yè)的文化中是無(wú)可替代的。同時(shí)禮品也是一種廣告，一種宣傳，合適的禮品能在客戶(hù)的心目中建立起恒久而深刻的印象?，F代企業(yè)的禮品觀(guān)，除了傳承中國古樸的禮儀、禮節之外，更要與企業(yè)的形象、內涵緊密的聯(lián)系在一起。
“禮尚往來(lái)，往而不來(lái)，非禮也?！?--《禮記.曲禮上》
禮品具有新穎性、奇特性、工藝性和實(shí)用性。作為禮品的產(chǎn)品，它往往具有普遍人都喜歡而又不舍得自己掏錢(qián)買(mǎi)的特點(diǎn)。 送禮是一種感情的投資，能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開(kāi)創(chuàng )良好的商機。 早在春秋時(shí)期，我國就崇尚禮儀，幾千年來(lái)，已經(jīng)形成一種文化。隨著(zhù)時(shí)間的推移，作為這種文化的物質(zhì)核心---禮品也在日新月異的變化。不同的年代，不同的歷史背景，禮品也各不相同。
